Advertising Everywhere 中文翻译文: 广告满天飞
广告业最重要的目标是销售产品。 如今信息能够快速传遍全球，这使得世界变得越来越小，产品可以在各地销售。 而国际广告中存在的问题--语言与文化的问题--也变得比以往任何时候都突出。 比如，有一次布兰尼夫航空公司想宣传其舒适的座位。 可当它的广告语从英语翻译成西班牙语时，意思却是告诉人们乘坐他们的飞机可以不穿衣服！ 当雪佛莱公司试图在拉丁美洲推销切维诺瓦牌轿车时，广告译文同样也很糟糕。 英语单词"Nova"意思是 "星"， 而在西班牙语里这个词的意思是"走不动"。你会买一辆这种名字的汽车吗？
为了避免翻译中的问题，大多数广告公司正在创作全新的广告。 在撰写新广告的过程中，国际广告商必须针对不同国家选择不同的广告制作方式。 在有些国家，一则广告通常对产品进行描述并解释为什么该产品比其他产品优越。 美国、英国和德国的广告都属此类。 而在日本，信息传播不取决于广告词，而是取决于广告中描绘的场景与感觉。 因此，日本播放的许多电视广告展现的都是人们参加宴会、野餐或在其他快乐场合的情景。 他们不会说某一产品优于其他产品。 他们的目标是创造一种对此产品的好感。
国际广告商还必须考虑法规和习俗的差异。 比如，有些国家不准星期天播放电视广告，有些国家在一周的任何一天都不准播放儿童产品的电视广告。 在有些地区，某些款式的衣服不能在电视上展示。 国际广告商倘若不了解这些法规和习俗，那么他很快就会遇到问题。
最后还有选择宣传什么产品的问题。 世界各地人们的喜恶各不相同。 所以，如果产品不适合市场需要，哪怕是世界上最好的广告也毫无意义。 像麦当劳这样的公司已经发现，在不同地方销售不同产品是至关重要的。 因此，当你走进一家夏威夷的麦当劳店时，你会发现菜单上有中国菜。 如果你驻足德国的一家麦当劳店，你可以要一杯啤酒。 在马来西亚，如果你渴了，你可以尝一份水果味的饮料，而这种饮料是其他国家的大多数人从未品尝过的。
所有这些产品都必须借助恰当的广告信息销售出去。 创造这种广告信息对广告商来说从来就不是一件容易的事。 但无论这项工作有多困难，国际广告商都要把它做好，这是非常重要的。 知道如何在国际市场上做广告能帮助公司通过广告获得成功。
